如何评价「星巴克拟未来5年将中国门店增至6000家,营收增加两倍」?

如何评价「星巴克拟未来5年将中国门店增至6000家,营收增加两倍」? 星巴克宣布未来5年加速中国市场发展的计划,包括将中国大陆门店数量增加近一倍,至6000家,将营收增加两倍以上,将运营利润提高逾一倍。目前星巴克在中国大陆运营着近3300家门店,平均每15小时就开设一家新店。


由网友 事了了 提供的答案:

说要开这以多店我相信,但说要营收 增加两倍,并没有那么容易 。星巴克 曾经是一种逼格,现在还有逼格,但星巴克看待中国消费者的眼光还停留在10年前,甚至是20年前,觉得我们有钱了,装逼就要去星巴克。但现在中国人,装逼真的不需要去星巴克了,而且去星巴克也不一定能装逼了。如果回到喝东西上,星巴克有没有竞争力呢?

当然没有。星巴克的服务是一种专业,但绝对说不上服务好;没有小杯就能看出,星巴克还是在玩套路,而且对中国消费者真的不够重视。上百元的星巴克杯子,几百元的蛋糕,各有过节时推出一些小东西,比如月饼,无一不是满足装逼需要,与好吃,好用,没有关系。

而这几年,国内的咖啡馆发展很快,无论是服务,还是装修,都非常不错。而且更适合中国人习惯。所以星巴克这么讲,更多是给投资人听,市场怎么样,它说了不算,要想在中国还那么轻松的赚钱,了解我们,尊重我们,要早点开始。

事了了:matt


由网友 老虎科技 提供的答案:

星巴克要在未来5年将中国门店数增加近一倍,达到6000家。这一个月前星巴克首次在中国召开全球投资者交流会释放的信息。

目前,星巴克在中国大陆的141座城市运营近3300家门店。而星巴克表示:计划在未来5年每年新增600家门店,到2022财年末(2022年9月底)将中国大陆市场的门店数量倍增至6000家;预计未来5年,星巴克中国的总营收相较2017财年达到3倍以上,营运收入达到2倍以上。

星巴克为什么要在中国大举扩张?

其一,星巴克看上了中国三四线城市的消费力。星巴克称,未来5年将在中国大陆新进入100个城市,覆盖总数达到230个城市。这意味着,星巴克将主要在一些此前未曾涉足的三四线城市拓展门店。

其二,中国的消费升级,为咖啡茶饮培养了更多的年轻消费者。中国的80后、90后乃至00后,将成为星巴克未来增长的一个基础。而中国的线上消费,以及正在兴起的新零售,更是为星巴克接下来的创新提供了新的可能。去年12月,星巴克就携手阿里巴巴在上海开了家全球最大的智慧门店——星巴克烘焙工坊,引入天猫大数据、阿里AR技术等黑科技,星巴克创始人霍华德·舒尔茨和阿里巴巴集团董事局主席马云共同见证。

其三,在全球经济不景气的情况下,中国的消费和零售逆势增长。中国商业联合会6月21日发布的2017年中国零售百强报告就显示,零售百强过去一年销售规模6.08万亿元,同比增长26%。零售百强中的上市公司业绩也大幅回暖,净利润增速由负转正。

其四,星巴克全球业务遇到瓶颈,美国和中国目前被其视为最重要的市场。星巴克6月19日称,预计2018财年第三季度全球同店销售额同比仅增长1%仅,系9年来最差表现。星巴克当天公布了三个战略举措以重振市场信心,排在第一的即为“在美国和中国加速增长,这也是公司长期增长的市场”。

其五,在中国咖啡市场上,老对手的发力,以及瑞幸咖啡等新对手的出现,也让星巴克不得不加速发力。


由网友 洗洗睡147 提供的答案:

简单来说就是理想很丰满,现实很骨感。在目前国内迅速扩张门店来增加营收的模式有一定作用,但是5年内仅仅只是靠这样的方式来增加两倍营收不太现实,原因有以下两点:一,门店扩张成本和人员成本增加太快,房租和人员工资年年都在涨;二,同业竞争,现在各种本土的咖啡馆和小茶楼以及饮品店以及网红店迅速崛起,一定程度的挤占了星巴克的市场。我觉得关键还是??从产品、服务、创新等方面入手去增加营收,仅仅靠这个门店扩张在5年时间带来2倍增长,有点不太现实。

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