在App Store中,影响广告转化率的因素有哪些?

在App Store中,影响广告转化率的因素有哪些?


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广告的转化率也是苹果评估用户喜爱度的一个衡量标准广告,转化率较差的产品会被苹果认为不受用户所喜爱,所以想要提升展示量级就需要提高转化率。

影响转化率的因素有很多,包括标题/副标题、Icon、截图/视频、描述/宣传文本、评分评论等。转化率包括点击率和安装率,它们的影响因素稍稍有所不同,我们分别来看一下。

标题/副标题/Icon

广告界面会展示标题、副标题和 Icon,它们与投放词的相关性以及对用户的吸引力会直接影响广告的点击率和安装率。

截图/视频/描述文本/宣传文本

ASM 的展示素材分为 3 种,分别是标题+Icon+描述、标题+Icon+截图、标题+Icon+视频,而不同的展示素材,影响转化率的因素也是不同的。

当广告素材为截图时,只展示竖版截图的前 3 张和横版的第 1 张,所以前 3 张竖版截图和第 1 张横版截图的优化会提高广告的点击率。不同于点击率,安装率受截图的前 1.5 张影响最大,原因是产品详情页中只展示前 1.5 张的截图,剩余部分需要向左滑才可以看到。

当广告素材为视频时,它的前 10 秒的内容和音频非常重要(广告展示的视频素材会自动开始播放),尤其是游戏类 App,视觉效果好的视频广告预览会极大提高广告的转化率。

当广告素材为描述/宣传文本时,在广告页面它是只展示前 2 行的,在产品的详情页,产品的描述文本在第 3 行也会被折叠,第 3 行后面的内容都是隐藏在“更多”按钮中的,所以将重点信息放在前 2 行中可以有效提高广告的转化率。

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